A TV Globo mostrou mais uma vez sua força comercial e já garantiu cinco patrocinadores para a sua cobertura das Olimpíadas de Paris, que serão transmitidas entre 26 de julho e 11 de agosto deste ano. Cada anunciante, teve que desembolsar a bagatela R$ 59 milhões, segundo preço de tabela divulgado pelo departamento comercial da emissora.
O canal, que em maio já tinha a confirmação da Ambev, Nivea, Piracanjuba e Claro, fechou negócio com o Banco do Brasil, empresa estatal gerida pelo Governo Federal, que desde 1992 não patrocinava uma competição olímpica na emissora. Com isso, só a transmissão na TV Aberta, deve render um faturamento de aproximadamente R$ 295 milhões.
O resultado, alcançado a dois meses da estreia, é o mesmo de 2021, quando os Jogos Olímpicos de Tóquio contou o patrocinio da Ambev, Bradesco, Magalu, Netflix e Nivea.
A Globo disponibilizou para o mercado seis cotas de patrocínios para os anunciantes vincular suas marcas à cobertura na TV Aberta, TV Paga e plataformas digitais. O pacote completo, em multiplataformas, tinha o valor de tabela de R$ 67 milhões. Enquanto a exposição somente na TV Aberta, foi negociada por R$ 59 milhões, cada.
Na TV Paga, a transmissão do Sportv contará com o patrocínio da XP Investimentos, KTO e Netshoes. Os canais do Grupo Globo, incluindo a TV Aberta, devem uma extensa cobertura do evento, prometendo mais de 200 horas de transmissão.
Com isso, a programação da TV Globo deve sofrer importantes alterações, sobretudo na exibição de seus programas de entretenimento e novelas da tarde. Durante a exibição das Olimpíadas, o Bom Dia Praça, Bom Dia Brasil, Encontro, Mais Você, SP1, Globo Esporte, Jornal Hoje, Cheias de Charme, Sessão da Tarde e Alma Gêmea, terão seus horários modificados ou não serão exibidos.