Em 2023, sob o Governo de Luiz Inácio Lula da Silva (PT), a TV Globo voltou a ser a principal beneficiária das verbas publicitárias do Palácio do Planalto. De acordo com informações divulgadas pela Revista Veja, nos dez primeiros meses deste ano, a emissora dos Marinhos ficou com 63% de toda a verba publicitária destinada pela SECOM aos grupos de mídia brasileiro.
De acordo com a publicação, o Governo Federal já injetou R$ 66,2 milhões em publicidade na TV Globo. Enquanto todos os outros grupos de mídia junto, obtiveram um investimento de R$ 39,7 milhões. Foram investidos ao todo, R$ 105,9 milhões em propagandas para promoção das ações governamentais.
A Record foi a segunda que mais recebeu com um investimento de R$ 16,5 milhões, representando 16% de participação. A proporção é pouco mais da metade do que tinha durante a gestão de Jair Bolsonaro (PL), entre 2019 e 2022, quando levou a maior parte do bolo com 29% das verbas destinadas.
Apesar de ter corrigido a defasagem que ocorreu durante o Governo de Jair Bolsonaro, a TV Globo acabou ficando com uma parte bem acima do que corresponde ao seu público, um dos fatores usados pelo Governo para definir os valores das verbas que cada uma deve receber. Atualmente, a emissora da família Marinha responde por 30% da audiência da TV em todo país.
No caso da emissora dos Marinhos, seguindo sua proporção de audiência, ela deveria receber algo em torno de R$ 55,1 milhões (cerca de 17% a menos que o valor recebido). Já emissoras como Record, SBT e Band, essas teriam direito a uma proporção um pouco melhor, em relação a que foi efetivada.
Média de Gastos
Durante os 4 anos em que ficou na Presidência da República, Jair Bolsonaro gastou R$ 925,1 milhões para divulgar as ações de seu Governo. Proporcionalmente aos números de meses de seu mandado (48), gastou cerca de R$ 192,8 milhões em seus dez primeiros meses, enquanto Lula investiu R$ 105,9 milhões, uma redução de 45% nos gastos.
Gastos do Governo com Publicidade
Governo Lula (JANEIRO A OUTUBRO DE 2023)
GLOBO: R$ 66.179.452 – 62,87%
RECORD: R$ 16.481.784 – 15,66%
SBT: R$ 13.333.066 – 12,67%
BAND: R$ 5.685.711 – 5,40%
REDE TV!: R$ 1.172.727 – 1,11%
EBC: R$ 1.145.464 – 1,09%
TV CULTURA: R$ 444.070 – 0,42%
SONY: R$ 350.094 0,33%
DISNEY: R$ 301.526 – 0,29%
FUNDAÇÃO CÁSPER LÍBERO: R$ 164.997 – 0,16%
Governo Bolsonaro (2019-2022)
RECORD: R$ 272.288.049 – 29,43%
GLOBO: R$ 263.686.686 – 28,50%
SBT: R$ 232.140.109 – 25,09%
BAND: R$ 84.443.605 – 9,12%
REDE TV!: R$ 35.029.266 – 3,79%
TURNER: R$ 15.647.728 – 1,69%
EBC: R$ 8.644.291 – 0,93%
DISCOVERY: R$ 5.978.778 – 0,65%
SARA NOSSA TERRA: R$ 4.370.924 – 0,47%
SONY: R$ 2.987.155 – 0,32%