Em cinco anos, queda do SBT chega a 52%; Record perdeu 29% e Globo 13%, diz Kantar Ibope

Nos últimos cinco anos, o SBT viu sua audiência derreter 52,2% na maior Metrópole do país e referência para o mercado público, a Grande São Paulo. Enquanto isso, os dados do Kantar Ibope, mostram também que Record e Globo também não ficaram ilesas e perderam 28,8% e 12,6% de seus respectivos públicos.

Segundo o Instituto, em fevereiro de 2019, na média das 7h às 23h59, a TV de Sílvio Santos alcançava uma média mensal de 7,1 pontos na Capital Paulista e travava uma disputa acirrada pela vice-liderança em São Paulo. Na ocasião, a Globo liderava como 14,7 de média e a Record ficava em segundo com 7,5 pontos.

Em 2024, a situação é bem diferente. O SBT viu sua média desabar para 3,4 pontos, mesmo da metade do tinha há cinco anos. A Record também perdeu e ficou com 5,3 de média, mas viu sua distância sobre a rival aumentar de 0,4 para 1,9 ponto. A Globo foi a que menos oscilou neste cenário, passando para 12,9 de média.

A queda do SBT aconteceu de forma generalizada em praticamente todas as faixas do dia. Pela manhã, o “Primeiro Impacto” vivia seu auge com médias que chegavam aos cinco pontos na Capital Paulista. Hoje, vive de raros momentos de vice-liderança. O mesmo aconteceu com o “Fofocalizando”, “SBT Brasil”, “Ratinho” e as novelas infantis e mexicanas exibidas pela emissora.

A queda da Record foi puxada pelas novelas bíblicas, que de lá para cá, perderam mais da metade de seu público. Além disso, o “Cidade Alerta”, que vivia seu melhor momento – alcançando picos de liderança, não consegue mais a audiência de outrora.

A Globo foi a que menos oscilou, porque em 2019 também enfrentava problemas para emplacar suas novelas no Ibope. “Espelho da Vida” perdia a liderança para a Record, “Verão 90” ainda não tinha decolado e “O Sétimo Guardião” era um fracasso, tanto que o autor foi dispensado após a história.