Em setembro, YouTube alcança audiência histórica e TikTok ultrapassa Netflix pela 1ª vez

A guerra pela audiência nas plataformas de vídeos sob demanda, ganhou um novo capítulo neste mês de setembro, quando houve alteração nas posições da Netflix e TikTok e o YouTube atingiu uma marca histórica, e já ultrapassou mais da metade do público da Globo. Por falar na vênus platinada, a TV Aberta perdeu público pelo quinto mês consecutivo e atingiu seu menor índice em 2023. Os dados foram divulgados pelo Kantar Ibope e refletem e preferência de um seleto grupo de espectadores nas 15 regiões metropolitanas que são aferidas pelo Instituto.

No mês de setembro, a maior rede social de compartilhamento de vídeos do Mundo, atingiu a marca de 17,7% de share em todo país, sendo este seu melhor resultado em 2023. Até então, os melhores desempenhos haviam sido registrados em janeiro e agosto, quando bateu 16,3% de participação. Com esse resultado, a plataforma alcança 54% do público da Globo no país inteiro.

Após arrancar um empate no mês passado, o TikTok bateu recorde de consumo no mês passado e alcançou 4,3% de média. Desde que entrou para medição, em maio deste ano, a rede social já cresceu 39% na audiência, que saltou em ritmo de escalada.

Confira a média mês a mês e continue a leitura abaixo – (Valor em %):

A Netflix, até apresentou um crescimento, com relação ao mês de agosto, passando de 3,9% para 4,2% de participação. Porém, pela primeira vez na história amargou a terceira posição. Vale lembrar que a Netflix e o TikTok não são concorrentes diretos, por terem propostas totalmente diferentes, mas a comparação foi feita para mostrar o quanto a rede social chinesa vem se tornando cada vez mais popular no país.

Na sequência, mantendo-se na quarta posição isolada, o Globoplay repetiu seu melhor resultado de 2023, consolidando 1,0% de participação. A plataforma de streaming do Grupo Globo, não apresentou grandes oscilações ao longo do ano. De acordo com o Kantar Ibope, o serviço variou com médias entre 0,8% e 1,0%.

O Prime Vídeo apareceu na quinta posição com 0,8% de participação, atingindo também seu maior alcance em 2023. Desde maio, o serviço vem ganhando público de maneira gradual em todo país. Twitch e HBO Max tiveram a preferência de 0,3% do público com TV ligada.

No mês passado, o Kantar Ibope incluiu na medição plataformas como Disney+, Star+ e PlutoTV, que antes estavam englobadas nas chamadas “Outras Plataformas”. De acordo com o Instituto, os serviços conquistaram médias de 0,3%; 0,2% e 0,2%, respectivamente.

Fim da TV Aberta?

A TV aberta perdeu público pelo sexto mês consecutivo e atingiu seu menor patamar de audiência em todo país, respondendo por 61,2% do share. Apesar de ser um número ainda bem expressivo, o Kantar Ibope mostra que em seis meses, pelo menos 11% das pessoas que viam esse tipo de programação, deixou de assistir. O que mostra um ritmo de queda grande para um curto espaço de tempo.

Em março, os canais abertos atingiram seu melhor resultado com 68,8% de participação em share, enquanto os vídeos sob demanda responderam por 21,7% do público.

Agora, as redes sociais de vídeos sob demanda, atingiram um patamar histórico de 29,4% de participação, o que representa quase um terço de todo mundo que assiste TV no Brasil.

A TV Paga, segue sua luta em busca da sobrevivência. Em setembro, atingiu seu menor patamar de público com 9,4% do participação, apresentando queda pelo segundo mês consecutivo. Apesar disso, oscilou bem pouco este ano, já que não foi além dos 10,7%, alcançados em janeiro.

Audiência mês a mês da TV Aberta em 2023 (Valor em %)