Após uma recessão por conta da pandemia da Covid-19, o mercado publicitário voltou a aquecer e atingiu um nível recorde de investimento no primeiro trimestre de 2024. De acordo com levantamento realizado com as principais agências de publicidade do país, foram investidos mais de R$ 4,5 bilhões em anúncios, sendo que 78,7% desse montante foram destinados para TV Aberta e veículos de mídia online.
Segundo o levantamento, os investimentos em publicidade na internet saltaram 169,5% nos últimos seis anos. Passando para R$ 616,1 milhões em 2018 para R$ 1,66 bilhão, entre janeiro e março deste ano. Com isso, os veículos de mídia online, passaram a responder por 36,3% de toda a verba destinada ao setor, enquanto em 2018 esse índice era de apenas 16,3% de participação.
Do outro lado, a TV Aberta segue líder nos investimentos em publicidade, apesar de perder cada vez mais espaço para as mídias online. Em 2018, as emissoras abertas receberam 58,3% dos investimentos em publicidade, índice que caiu para 42,4% nos três primeiros meses do ano.
Em números absolutos, a TV Aberta obteve um investimento de R$ 1,94 bilhão, resultado que é o maior desde 2019, antes da pandemia da covid-19 que acabou retraindo o mercado.
Outro tipo de publicidade que acabou disparando no primeiro trimestre deste ano, foram os chamados Out of Home (OOH), que são anúncios colocados em locais com grande circulação de pessoas, como outdoors. Os investimentos superaram o recorde de 2019 (R$ 432,3 milhões) e atingiram a marca de R$ 516,8 milhões. Elevando também sua participação, que ficou em 11,3%.
A TV Paga, rádios, jornais, revistas e cinema seguem recuando e atingiram 10,1% de participação nos investimentos, enquanto no ano passado esse índice era de 11,3%. Apesar disso, em números absolutos, a verba desses veículos apresentaram crescimento.