Após apresentar sucessivas quedas, que acumularam 9,8% ao longo dos últimos cinco meses, a TV Linear, também conhecida como o conjunto de canais abertos e fechados da Televisão Brasileira, demostraram estabilidade nos índices em outubro. Os dados foram divulgados nesta semana pelo Kantar Ibope e demonstra um certo alívio ao setor, que nos últimos tempos tem visto seus principais anunciantes migrarem para o digital.
De acordo com o Instituto, no mês de outubro, a TV Linear representou 70,9% de toda a audiência da Televisão no Brasil, também conhecido como PNT (Painel Nacional de Televisão), mostrando que a maioria esmagadora dos espectadores ainda preferem ver TV do modo tradicional. Enquanto isso, os serviços de vídeos online atingiram 29,1% do público.
O resultado é o primeiro crescimento desde abril. Em setembro, a TV Linear atingiu seu menor índice de público, desde que o Kantar Ibope passou a aferir a audiência dos serviços de streaming. Na ocasião, foram registrados 70,6% de participação em share, contra 29,4% dos vídeos sob demanda.
A TV Globo continua sendo responsável pelo maior público, com uma participação de 33% no número de TV’s ligadas. Na sequência aparece o YouTube com 16% de participação em share, e depois vem a RecordTV, responsável por 11% do share. Perceba que esses três veículos, representam pelo menos 60% da audiência na TV em todo país.
Até o momento, entre janeiro e outubro, os canais de TV Linear possuem uma média anual de 75,1% de participação, resultado que ainda é bastante expressivo. Os serviços de Streaming atingiram uma média de 24,9%, demonstrando uma curva de crescimento bem consistente.
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AUDIÊNCIA DA TV LINEAR – 2024 |
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MÊS |
AUDIÊNCIA |
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Janeiro |
76,3% |
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Fevereiro |
77,5% |
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Março |
78,3% |
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Abril |
78,3% |
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Maio |
76,2% |
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Junho |
75,3% |
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Julho |
74,5% |
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Agosto |
73,1% |
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Setembro |
70,6% |
| Outubro |
70,9% |
Fonte: Kantar Ibope