O SBT segue inovando no seu modelo de negócios e vem preenchendo a programação com diversas atrações patrocinadas. Após anunciar um novo programa para Celso Portiolli, em parceria com a rede de farmácias Pague Menos, a emissora vai agora mudar o nome do tradicional “Roda Roda Jequiti” para “Roda a Roda Sidney Oliveira”.
O novo nome da atração é para dar destaque ao mais novo anunciante da atração, que deixará de ser para divulgar a empresa do Grupo Sílvio Santos para expor os produtos da Ultrafarma, que pertence ao empresário Sidney Oliveira.
De acordo com publicação feita pela Revista Oeste, Rebecca Abravanel continuará sendo a responsável pela atração, porém com a co-apresentação de Sidney Oliveira, que pretende ampliar seu alcance com esse novo investimento.
Atualmente, o empresário, dono da rede de farmácias Ultrafarma, é um dos principais anunciantes da RedeTV!, mas ele também possui espaços na programação da TV Gazeta e possui planos de lançar seu próprio canal de TV.
Quanto aos produtos da Jequiti, esses deverão continuar sendo apresentados durante os sorteios exibidos na programação.