Fato & Opinião: Futebol se torna uma ‘ilha’ no SBT e não beneficia restante da programação

Sejam bem-vindos à mais nova coluna do CTV, “Fato & Opinião”, que trará um tema diferente a cada semana, voltado para a análise da programação das principais emissoras de televisão do país. Feita a apresentação, na estreia iremos falar sobre a situação do futebol no SBT, que acabou se tornando uma “ilha” de audiência, sem beneficiar significativamente o restante de sua programação.

Como base, utilizaremos os números consolidados das últimas duas semanas, quando o canal transmitiu dois importantes jogos da Copa Sul-Americana. Na decisão entre Corinthians e Fortaleza, dois grandes clubes do sudeste e nordeste brasileiro, respectivamente, a emissora atingiu índices recordes na capital paulista.

Dados consolidados do Kantar Ibope mostram que os números foram favoráveis ao canal da família Abravanel. No entanto, esses bons resultados não se refletiram nos programas que antecederam ou sucederam as transmissões esportivas, evidenciando uma dificuldade do SBT em atrair o público desses jogos para sua programação regular.

Na última terça-feira (24), a classificação do Corinthians rendeu 13 pontos de média para a emissora paulista, garantindo além da vice-liderança isolada, momentos de liderança contra o “Estrela da Casa”, da Globo. Esses números foram excelentes e mostram que o canal conquistou um público fiel com suas transmissões esportivas.

Contudo, o desempenho dos programas que circundaram a transmissão foi fraco. Exibida antes da partida, “A Caverna Encantada” registrou apenas 5,0 pontos de média, mantendo seus índices habituais. O “Programa do Ratinho”, transmitido após o jogo, teve um desempenho ainda pior, pegando o canal na liderança isolada e fechando em terceiro lugar, com apenas 5,5 pontos de média.

Esses números evidenciam um desinteresse do público pela atual conjuntura da programação do SBT, que não está se alinhando com o que a emissora deseja alcançar. O oposto ocorre na Globo, onde suas novelas e linha de shows são frequentemente beneficiadas por jogos importantes de futebol. Esse sucesso é fruto de anos de construção de uma imagem sólida e investimentos homogêneos em toda sua grade de programação.

Atualmente, o SBT ainda não consolidou uma nova identidade perante o público, devido à desconstrução que precisou fazer para se manter competitivo no mercado. Portanto, são necessários estudos mais aprofundados para entender o comportamento dos espectadores e, assim, desenvolver uma programação mais assertiva. Isso implica em criar novos formatos que dialoguem melhor com o público e investir em estratégias de marketing mais eficientes, capazes de reter essa audiência que, por enquanto, acessa o canal apenas para assistir aos jogos e depois muda de emissora.